2023年，手机行业在资格8月底华为的回首、双11“价钱战”，以及新机上市潮后，终于站到了2024年新的关隘。

多位业内东说念主士提到，2023年，是国内手机大盘走向复苏的一年，2024年，是决定通盘国内手机玩家气运走向的过失之年。全球市集和国内风物将如何演变，成了行业最眷注的问题。

从2023年Q3的市集份额看，全球前四大手机厂商的名次不变，依次是三星、 苹果、小米、OPPO。另外，中国手机厂商传音份额上升到9%，全球名顺次五。

在国内市集，前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀、小米。华为固然莫得上榜，但被合计是将来最大变量。

2024年，各家的过失战场仍然在高端手机，拼杀最强烈的，大略率是折叠屏和AI大模子手机。这两个战场，前者是低迷的手机市集里，为数未几有上升趋势的细分市集，后者则被预测是，有望跑出杀手级利用、匡助智高手机完成跨时间转换的新战场。

新一轮的竞争，依然运行。

国内市集先转暖，高端市集有变量

2023年的手机市集，不错总结为：全球市集依旧低迷、但逐季回暖，其中中国市集率先回升；高端市集，国内手机厂商正在减轻与苹果的差距。

把柄Counterpoint，2023年全球智高手机出货量预测创下近十年新低，同比减少6%，降至11.5亿部。

好在，比较上一年，下滑趋势收窄。IDC数据清楚，2023年Q1到Q3，全球智高手机出货量依次为2.69亿部、2.65亿部和3.03亿部，同比增速离别是-14.6%、-7.8%和0.3%。

当全球市集还在复苏经过中爬坡，中国市集的转暖似乎更快一些。中国信通院数据清楚，2023年1-10月，国内市集手机总体出货量累计2.3亿部，同比增长4.2%。

与全球智高手机市集的疲软变成对比的，是高端市集的连接增长，更过失的是，一部分市集正在被重新分派。

Counterpoint手机销量月度求教预测，全球高端智高手机（批发价≥600好意思元）市集的销售额，在2023年同比增长6%（Q4为初步数据），创下新的记录；销量占比在全球手机市集结接近四分之一，收入占比60%。

苹果是无可争议的高端市集老苍老，但2023年的份额比上一年下落了4个百分点。“均分者”除了三星，还有华为、小米，后两者的份额离别增多到5%、2%。

高端手机在中国市集相同是增长主力。以2023年Q2为例，把柄IDC，高端手机在中国手机市集的份额飞腾到了23%。

双11大促的出货情况亦然参照之一，聚合多位东说念主士的不雅点，高端机尤其是8000元以上价位段，以苹果为主；次高端机和中端机（4000元-7000元），华为（华为Mate60系列）和小米（小米14系列）是主力。

在手机行业资深从业者郑谦看来，无论是中国市集率先回暖，如祖国内厂商均分部分高端份额，背后有两个共同的推动身分：Q2的增量是折叠屏，下半年靠“华为效应”和新机潮。

折叠屏面前在全球规模内尚处于市集教化阶段，不外，在国内市集发展较快。据IDC数据，2023年Q2中国折叠屏手机出货量约126万台，同比增长173%，环比增长24%。

主要原因在于，跟着供应链熟练，国内手机厂商密集发布新品，且价钱逐步从上万元下探到几千元档，消耗者罗致度变高。当今，中国果决成为全球最大的折叠屏市集。稀有据预测，2023年折叠屏手机的国内出货占比，将达到30%-40%。

下半年，手机市集因为新机密集发布、双11“价钱战”，出现了几轮小飞扬。

8月底，华为手机回首，发布2021年7月以来第一款5G手机Mate 60系列，某种进度上提高了消耗者敌手机居品的关注度，激活了国内手机市集。随后，iPhone 15、OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型接连上市，也王人有不小的关注。

居品刺激市集需求除外，双11“价钱战”也比往年打得更强烈，打折力度更大。“举座来说，这一年厂商王人更关注利润率，但在大促上，也王人运行用价钱换销量。”某手机厂商东说念主士刘栋对「定焦」暗示。

2023年Q4出货情况面前还未公布。中国信通院数据清楚，2023年10月，国内市集手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。另据Counterpoint Research数据，2023年10月，华为销量大增83%，小米飞腾33%。

以前一年，谁进谁退？

从市集份额来看，2023年，“HMOVA”五强均分市集成为以前式，手机厂商打响了新一轮排位赛，国内市集前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀和小米。

在全球市集，据Counterpoint预测，2023年苹果有望成为全球年度出货量第一的厂商。关于国内手机厂商来说，苹果依然是最遒劲的敌手。

Canalys数据清楚，苹果Q1还坐在国内手机市集第一的位置上，Q3降到第三，市集份额从20%滑落至16%。不外，把柄市调机构BCI新机激活量的统计数据，2023年Q4国内手机激活量，苹果再次蝉联冠军。

另外四家手机厂商则不错总结为，OPPO、vivo和荣耀按次“称王”，小米稳坐第五席。

2023年，OPPO、vivo的市集份额咬得很紧。Q2两家比肩第一，OPPO在Q1、Q3王人后来居上。

究其原因，OPPO的折叠屏手机举座卖得比较好除外，子品牌一加以及Reno 10系列亦然出货主力。“OPPO的传统线下渠说念是强劲，在强化线上渠说念智力后，销量有所晋升”，刘栋称。

vivo在Q2重夺市集第一，但随后的Q3参加调理阶段，因为莫得太多新品发布，出货量下落。刘栋补充说，vivo的基本盘相同在线下渠说念，不外，出货策略愈加严慎，促销力度一直比较弱。

Q3相同亦然OPPO受挫的一季，它和vivo的销量均出现了两位数的下落，被荣耀夺了第一。吴涛分析称，一方面，荣耀逐步引申线下业务，换来了增长；另一方面，荣耀取舍了更适宜市集下行阶段的策略——促销力度比vivo、OPPO更大，更侧重中端居品（荣耀X50、荣耀90等）。

“荣耀赶快起量，神秘顾客介绍压力最大的是小米。”刘栋对「定焦」暗示。

据他分析，荣耀荒芜运营后，借助原华为的品牌形象和多个新股东带来的渠说念上风快速起量，2022年与小米的差距赫然减轻，到2023年前三个季度，小米国内市集的份额莫得太大变化，一直被荣耀率先。

不外，小米连续鼓励的手机高端化和全球彭胀策略有了进展。小米13、14让其在400-600好意思元市集份额快速增长，手机平均售价有所晋升。小米同步也在加大全球彭胀，在东南亚、欧洲、中东地区的名次有所上升。2023年Q3，小米以13.7%的份额，相接13个季度名次全球第三，仅次于三星、苹果。

2023年国内手机市集的变化，还有一个过失身分值得解读，即华为的推崇。

尽管它莫得出当今国内市集前五席中，却被合计是最大赢家。

2014年-2019年，从运营约定制转型到高端市集的华为，逐步成长为国产手机龙头，销量在2019年达到2.41亿部的峰值，市占率接近18%。接连遭受制裁后，华为的市占率运行大幅下滑。直到2023年9月，麒麟5G回首，Mate 60系列发布，在Q3全球市集相对低迷的情况下，销量暴涨，且4个多月以来仍是抢手货。

“苹果被华为‘截胡’了”，刘栋称，在iPhone 15系列发布几周前，华为Mate 60系列未发先售，并在消耗者中激起了“爱国情态”，飘荡了一部分此前转换到苹果阵营的用户。

华为固然仍受外部铁心，但跟着新品发布节律往常，出货量连续复原，2023年Q2、Q3的销量增速离别达到58%、37%。据投行Jefferies估算，华为2023年的智高手机出货量为3500万部。

2024年，手机厂商如何打？

2024年是通盘手机玩家输不起的一年，对国内手机厂商尤其如斯。

郑谦分析，最大的变量在各厂商争夺的高端市集，这要看折叠屏和AI大模子手机这两个焦点战场会如何打。

这两个战场有两个共同点：一方面，苹果还莫得进场，各安卓厂商奋勇加入，王人将此四肢减轻与苹果在高端市集差距的过失布局；另一方面，风物还没透澈变成，尤其是AI大模子手机，将来期间迭代的空间很大，它会不会是手机下一个高出式转换的门票？各家王人不思掉队。

先看折叠屏市集。现时的全球风物是，三星率先、国内厂商快速崛起。天然，在折叠屏的主要战场中国，所在就不同了：面前是华为稳居首位，份额在2023年Q2达到43%；OPPO、vivo在第二梯队，剩下的荣耀、小米等厂商份额差距不大。

但折叠屏手机的瓶颈是不言而谕的。面前价钱较贵，普遍在6000元以上，当今购买的消耗者多为了追求簇新感。还有大批消耗者因为手机太厚、未便佩戴以及折痕、体验不好等等原因，保持不雅望。

在关注折叠屏手机市集的从业者冯超看来，折叠屏要参加更公共的市集，哪个厂商能永恒率先市集，不但要连接裁汰价钱，还需要优化性价比、耐用性和体验感。

原来，嫌疑人宋某峰利用其父母在永城市芒山建设的庙宇开设“神坛”，宣称自己有“天眼”，可以看到别人看不到的东西，并持有假冒的江西龙虎山所谓大师证书，引诱他人前来敬香求平安。

归根结底，厂商要处分的是搭钮和屏幕的配合问题，以及手机利用软件生态要兴精深小屏的适配。冯超预测，竖折小折叠屏手契机是2024年的市集要点，价钱下落空间也比较大。

2023年，大模子全面爆发，手机厂商和芯片公司也找到了内卷的新标的——把AI大模子植出手机。下半年，从国内的华为OV，到国外的三星，紧锣密饱读地亮出了AI大模子。荣耀近日也推出了撑持AI大模子的新机。

各家AI大模子落地手机的款式有所不同，在参数目、架构等方面各有侧重，但从发布会演示来看，功能莫得太大隔离，王人宣传这额外于给手机接入了大脑，能和用户往常对话疏浚，能笔墨创作、图像坐褥等等，总之，比ChatGPT还颖异。

固然消耗者层面的感受如故“雷声大雨点小”，但在郑谦看来，这是一个详情味的趋势，况兼，接入AI大模子，会是2024年旗舰机的标配，且市集后劲稠密。

AI大模子落地手机和操作系统密不行分，手机AI大模子时间固然还很远处，但2023年，由华为鸿蒙打头阵的自研系统潮依然来了。这既是为了增强本身与苹果iOS生态之间的竞争力，亦然在给接下来的手机大模子之战作念准备。

郑谦了解到，各家面前王人在探索，如何把AI大模子的智力融入到自家的操作系统里，并建立出种种利用。将来，谁先作念出亮点，将会刺激用户的换机意愿。

关于2024年的全球和中国手机市集，多家机构作念出了正向预测：走出低谷、迎来增长。

Canalys合计全球智高手机市集将彭胀4%；IDC预测，2024年中国智高手机市集出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%，结束2021年以来初次同比增长，且将来几年将保持牢固。

原因来自两方面，一方面是消耗者支拨复原，推动新一交替机周期，另一方面是供应穷乏和高库存问题的处分，让厂商复原往常的出货节律。以前一到两年，高库存问题一直困扰厂商和渠说念，2023年下半年于今，渠说念互助伙伴正积极补充库存，给2024年的出货铺路。

天然，手机厂商只打法国内的内卷还不够，要思信得过和全球巨头掰手腕，还得走出去，把国外市集作念好。

2024年的市集环境下，手机厂商还会濒临单机利润下落的压力，这就履行各家是要利润如故要出货量了。吴涛分析，比如，小米、荣耀以及传音，更关注出货量，那为了刺激销售调理价钱，就会影响毛利率；比较之下，OPPO、vivo会优先保证毛利率，那出货量可能会有所下落。

“2024年的回暖辛勤宝贵，甚而不是板上钉钉的。谁能合手得住契机，也不是定数。”刘栋对「定焦」暗示神秘顾客网站，战火依然点火，除了要看行业里通盘厂商王人会作念的东西，还要看谁手里有满盈的底牌。